Москва 7-961-338-18-88 Наша страница Вконтакте

 Уважаемый студент! 

2000

Перед Вами работа, ранее уже защищенная студентом на "отлично". Вы можете использовать её в качестве хорошей основы при подготовке Вашего проекта.
Приобрести её можно только у нас, она уникальна, и в открытом доступе в интернете не имеется! Кроме того, готовая работа в несколько раз дешевле, чем новая.
Если данный вариант Вам не подходит, мы всегда готовы помочь в написании новой работы и решить проблему любой сложности, возникшую у Вас в процессе учебы, а также мы можем научить Вас самостоятельно решать задачи, подготавливать рефераты, курсовые, дипломы и т.д..

 

Содержание

Введение  

ГЛАВА 1. Исследование теоретических аспектов роли упаковки в ПРОЦЕССе обращения лекарственных СРЕДСТВ  

1.1.         Понятие «упаковка товара», ее виды и функции  

1.2.         Элементы упаковки товара  

1.3.         Этапы разработки упаковки и их характеристика  

1.4.         Роль упаковки в маркетинговых коммуникациях  

ГЛАВА 2. Оценка эффективности упаковки ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ организации  

2.1.  Общая характеристика ООО Аптека «Медторг»  

2.2. Современное состояние аптечной упаковки лекарственных средств 

2.3. Рекомендации по улучшению использования упаковки как фактора продвижения фармацевтических товаров организации 

Заключение  

Список литературы  

Приложение  

 43 стр.


Введение

Тара и упаковка в фармации играет важную роль, так как она способствует сохранению потребительных свойств фармацевтических и медицинских товаров на протяжении всего гарантийного срока хранения и эксплуатации; удобному применению лекарств, а также созданию рациональных единиц груза при транспортировке, погрузке, разгрузке, складировании и продаже. Поэтому знания в области тарного хозяйства и упаковки продукции необходимы для успешной деятельности провизора в современных условиях коммерческой деятельности.[1]

Потребительные свойства упаковки лекарственных средств (ЛС) являются одним из основных элементов при создании стратегических, визуальных и тактических инструментов обеспечения конкурентоспособности лекарственных препаратов (ЛП) в процессе продвижения их непосредственно их потребителю.[2]

При этом общая маркетинговая концепция удобства использования упаковки обосновывает полезность конкретного решения с точки зрения преимуществ, рассчитывая на «интуитивную понятность» потребителю не только выгоды, но и социально-экономических следствий ее неполучения. [3]

Вопросам упаковки лекарственных средств посвящены исследования следующих ученых: Арзамасцева А.П., Парфейникова С.А., Тельновой Е.А., Хабриева Р.У., Ягудиной Р.И. и др., а комплексных научно-прикладынх исследований, посвященных вопросам управления упаковкой лекарственных средств как неотъемлемого элемента маркетинговой политики продвижения до настоящего времени в стране не проводилось.

Производство фармупаковки имеет множество особенностей. Современный покупатель стал более информированным и дотошным, чем был 15-20 лет назад. Перед покупкой многие пристально изучают содержимое упаковки, читают данные о концентрации, составе, способах применения. Лекарственное средство, упаковка которого не содержит необходимых данных или выглядит непривлекательно в глазах покупателя, имеет мало шансов быть проданной. Особенно это касается препаратов, отпускаемых в аптечных пунктах без рецепта. В таких условиях значение фармупаковки красочной, яркой, действительно интересной, трудно переоценить.

Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Упаковка непременно должна делать товар заметным. Она должна помочь ему выделиться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке рядом.

Целью исследования является разработка теоретически обоснованных научных и методических основ роли упаковки лекарственных средств в процессе их продвижения к  конечному потребителю.

Для реализации поставленной цели были определены следующие задачи:

  1. изучить понятие тары, укупорочных средств и упаковочных материалов лекарственных средств, охарактеризовать основные элементы упаковки;
  2. рассмотреть этапы разработки упаковки и ее роли в маркетинге,
  3. исследование современного состояния аптечной упаковки лекарственных средств,
  4. разработка рекомендаций по использованию упаковки в условиях аптеки с целью продвижения товаров организации.

Объект исследования – упаковочный материал лекарственных средств как элемент политики продвижения ООО Аптека «МедТорг».

Практическое значение полученных результатов заключается в разработке рекомендаций по управлению упаковкой лекарственных средств, реализация которых может позволить поднять на качественно новый уровень управленческий процесс сбытовой деятельности на аптечных предприятиях.

Основные идеи, разработки, обоснование, выводы и предложения, содержащиеся в работе, полученные автором самостоятельно на основании всестороннего изучения, анализа и обобщения теоретического и практического материала, а также путем исследования эффективности упаковки лекарственных средств в условиях ООО Аптека «Медторг».

[1] Андерсон К., Керр К. Менеджмент, ориентированный на потребителя. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 288 с.

[2] Вольская Е.А. Маркетинговые функции упаковки лекарственных препаратов / Е.А. Вольская // Ремедиум. –2010. – № 8. – С. 3–8.

[3] Кунев С.В. Формирование конкурентоспособности предприятий фармацевтической промышленности России на основе развития их маркетингового потенциала в современных условиях: монография / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова, Е.Н. Мальченков. – Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2013. – 192 с.

 

Список литературы

  1. Андерсон К., Керр К. Менеджмент, ориентированный на потребителя. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 288 с.
  2. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. - М.: Б.С.К, 2006. - 301 с.
  3. Вольская Е.А. Маркетинговые функции упаковки лекарственных препаратов / Е.А. Вольская // Ремедиум. –2010. – № 8. – С. 3–8.
  4. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб: Питер, 2008. - 224 с.
  5. Здоровьеinfo [Электронный вариант]. Лекарства будут сами напоминать о времени приёма. – Режим доступа:http://www.zdorovieinfo.ru/news/meditsina/lekarstva_budut_sami_napominat_o_vremeni_priyoma/
  6. Каноян К., Каноян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-Холдинг, 2007. - 361 с.
  7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; К; Издательский дом «Вильямс», 2002. - 944 с
  8. Кунев С.В. Формирование конкурентоспособности предприятий фармацевтической промышленности России на основе развития их маркетингового потенциала в современных условиях: монография / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова, Е.Н. Мальченков. – Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2013. – 192 с.
  9. Лукьянчук Е. Новые тенденции в продвижении товаров на фармацевтическом рынке / Е. Лукьянчук // Новости GMP : электрон.журнал. – Режим доступа: http://gmpnews.ru/2013/09/novye-tendencii-v-prodvizhenii-tovarov-na-farmacevticheskom-rynke/ (дата обращения: 30.11.2014).
  10. Милованова Л.Н. Технология изготовления лекарственных форм. Ростов на Дону: Медицина, 2002 . Учебное пособие. — Ростов н/Д.: Феникс, 2002. — 448 с. — (Медицина для вас). — ISBN 5-222-02519
  11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2008. - 298 с.
  12. Никишкин В.В. Торговый маркетинг: Учеб.пособие. - М.: Изд-во Росс.экон. акад., 2008. - 174 с.
  13. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб: Питер, 2007. - 316 с.
  14. Снегирев Ф. Этика маркетинга лекарств: международные мосты и регуляторные причалы / Ф. Снегирев // Аптека : электрон.еженедельник. – 2011. – №31 (802). – Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/100185 (дата обращения: 30.11.2014).
  15. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. - М.: Гелла - Принт, 2007. - 147 с.
  16. Хайн Т. Все об упаковке. - М.: Арт-Родник, 2008. - 245 с.
  17. Харкевич, Д.А. Фармакология /Д.А. Харкевич. - М.: Изд-во Гэотар-Мед, 2008. - 752 с.
  18. Широкова И. Фармацевтическая упаковка: общие тенденции и российские перспективы // Ремедиум. –2012. – № 2.


ИЛИ